جستجوی صوتی یکی از روش‌های رایج سرچ در اینترنت است که با گسترش یادگیری ماشین، ابزارهای هوش مصنوعی و دستیارهای صوتی، در سال‌های اخیر رشد چشمگیری داشته است. اگر سئو برای این نوع جستجو را جدی نگیرید، بخش قابل توجهی از ترافیک را از دست می‌دهید. در ادامه ۸ اقدام ضروری برای سئوی Voice Search آمده است.
جستجوی صوتی چیست؟
جستجوی صوتی (Voice Search) فناوری‌ای است که به کاربر اجازه می‌دهد به جای تایپ کردن، با صحبت کردن به نتیجه دلخواهش برسد.
این قابلیت مدت‌هاست در موتورهای جستجو وجود دارد، اما با پیشرفت پردازش زبان طبیعی (NLP) و یادگیری ماشین در دستیارهایی مانند دستیار گوگل، سیری و الکسا، استفاده از آن به‌شدت بالا رفته است.
ضرورت سئوی جستجوی صوتی
طبق آمار، فقط در سال ۲۰۲۲ حدود ۱۴۲ میلیون کاربر در آمریکا از دستیارهای صوتی استفاده کرده‌اند. در آمریکا و انگلیس نیز روزانه حدود ۲۸ درصد از کاربران از این دستیارها بهره می‌برند.
این ارقام نشان می‌دهد سهم قابل توجهی از ترافیک ورودی سایت‌ها به جستجوی صوتی تعلق دارد و رقابت برای جذب آن شدیدتر شده است. به همین دلیل بهینه‌سازی سایت برای جستجوی صوتی ضروری است: باید برای کلمات کلیدی محاوره‌ای محتوای بهینه تولید کنید، سئوی محلی را تقویت کنید و روی پارامترهای تکنیکال سایت کار کنید.
۱- تحقیق کلمات کلیدی برای وویس سرچ
جستجوی صوتی بیشتر توسط گروه‌های خاصی مانند کودکان، سالمندان، افراد پرمشغله و افراد کم‌توان استفاده می‌شود. سوال‌ها و جمله‌هایی که این کاربران بیان می‌کنند با جستجوهای متنی تفاوت دارد.
کوئری‌های صوتی معمولاً محاوره‌ای، عامیانه و نسبتاً طولانی هستند. مثلاً کاربر به‌جای تایپ «بهترین کافه لاهیجان»، می‌گوید: «بهترین کافه توی لاهیجان کجاست؟»
بنابراین در کیورد ریسرچ باید به‌دنبال کلمات کلیدی دم‌بلند (لانگ تیل) و عبارت‌های محاوره‌ای یا شکسته باشید. برای یافتن آن‌ها می‌توانید از ابزارهای تخصصی کیورد ریسرچ و تولید کلمات لانگ تیل مانند سمراش، اچرفس و گوگل کیورد پلنر استفاده کنید. همچنین اگر ابزار فارسی با کاربری آسان و پشتیبانی فنی می‌خواهید، ابزار سئو کبوتر گزینه‌ای است.
۲- تولید محتوای بهینه برای جستجوی صوتی
محتوا اصلی‌ترین بخش سئو است و برای جستجوی صوتی هم باید محتوای مناسب تولید کنید. این نکات را رعایت کنید:
- کیوردهای لانگ تیل و محاوره‌ای دانلود آهنگ جدید را در نقاط مهم صفحه به کار ببرید.
- از زبان ساده، عامیانه و محاوره‌ای استفاده کنید.
- به پرسش‌های رایج کاربران مستقیم و شفاف پاسخ دهید.
- از هدینگ‌ها، لیست‌ها و تعاریف مناسب استفاده کنید تا خوانایی بالا برود.
- کلمات مفهومی و انتیتی‌های مرتبط را در متن بیاورید.
- موضوع را کامل پوشش دهید و پرسشی را بی‌پاسخ نگذارید.
- به سرچ اینتنت و هدف جستجوی مخاطب پاسخ دهید.
- داده‌ها و اطلاعات آماری را به متن اضافه کنید.
چنین محتوایی علاوه بر Voice Search، با اصول سئوی سنتی هم سازگار است و در رقابت با سایت‌های دیگر به شما کمک می‌کند.
۳- بهبود سئوی تکنیکال
کاربران جستجوی صوتی می‌خواهند سریع به پاسخ برسند. اگر سایت شما از نظر سرعت لودینگ، ساختار و کاربری بهینه باشد، خزنده‌های جستجو سریع‌تر و دقیق‌تر صفحات را بررسی می‌کنند و محتوای شما را در رتبه‌های بالاتر به کاربران نشان می‌دهند.
ابتدا مشکلاتی مانند خطاهای خزش، محتوای تکراری و خطاهای ریدایرکت را با ابزارهایی مثل سرچ کنسول گوگل شناسایی و رفع کنید. سپس تکنیک‌هایی مانند افزایش سرعت سایت، ارتقای امنیت، واکنش‌گرایی و اسکیما مارک‌آپ را اجرا کنید. برای تست سرعت می‌توانید از ابزار Page Speed Insights گوگل استفاده کنید که گزارش کاملی از عملکرد بارگذاری سایت ارائه می‌دهد.
۴- استفاده از اسکیما مارک‌آپ
اسکیما مارک‌آپ یا داده‌های ساختاریافته، کدهای HTML هستند که بخشی از اطلاعات محتوا را برجسته‌تر نشان می‌دهند. این کدها که به بخش فنی سئو مربوط‌اند، برای برجسته‌کردن مواردی مانند نظرات، سوالات متداول (FAQ)، اطلاعات تماس، آدرس، قیمت و ساعات کاری به کار می‌روند.
